Naziv brenda

Naziv brenda

Džefu Džonsonu, prvom zaposlenom u kompaniji Blue Ribbon Sports, koji je upoznao Fila Najta na Univerzitetu Stanford, naziv Nike javio se u snu.

Kao slobodni mislilac koji je proučavao grčku mitologiju, čitao je o velikim brendovima čiji su nazivi postali opštepoznati, poput Kleenex-a i Xerox-a. Oni nisu imali više od dva samoglasnika i imali su najmanje jedno „egzotično” slovo ili zvuk, poput Z, X ili K. Dok je pokušavao da smisli privlačan naziv koji bi ispunio ove kriterijume, utonuo je u san.

Kompaniji je očajnički bio potreban novi naziv. Veliki broj uzoraka patika trebalo je da im stigne iz Japana i postojala je opasnost da kutije ostanu bez ikakvog brendinga. U 6.30 ujutru, Džonson se naglo probudio iz sna, skočio iz kreveta i znao da ima rešenje.

„Imao sam jednu dobru ideju u životu i ovo je bila ta”, rekao je Džonson. On je pozvao kancelariju BRS na Zapadnoj obali, objasnio im priču o čuvenim nazivima brendova, kao i da je „Nike” krilata boginja pobede. Ironično, nikome u kompaniji Nike se ovaj naziv nije svideo.

Rewrite history. Redefine the positions.